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• 發(fā)布時(shí)間：2019-09-24 09:11
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【概要描述】中秋剛過，國(guó)慶將至，品牌營(yíng)銷大戰(zhàn)正酣。為合適的受眾，投放合適的內(nèi)容，這已不再是廣告業(yè)面臨的選擇題，而是一道必答題。在這種大形勢(shì)下，越來越多的廣告主將廣告預(yù)算投給了電梯媒體。凱文·凱利在《關(guān)于未來的12個(gè)趨勢(shì)》中提出，“屏讀”將無處不在。電梯媒體以“屏讀”+“場(chǎng)景”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，成為更具未來成長(zhǎng)性的媒體。除此之外，新技術(shù)也為的電梯媒體賦予了新勢(shì)能，為客戶提供更準(zhǔn)、更有效的社區(qū)媒體流量。在線下任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，、快速覆蓋目標(biāo)觀眾。觸達(dá)目標(biāo)受眾線下媒體成眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告標(biāo)配Netflix斥資1.5億美元收購了美國(guó)線下戶外媒體RegencyOutdoor的大部分?jǐn)?shù)字化點(diǎn)位，它希望自己的影視廣告能夠精觸達(dá)線下目標(biāo)受眾。除此之外，美國(guó)眾頂尖企業(yè)，包括谷歌、蘋果、亞馬遜等等，線下廣告支出一年比一年多。國(guó)內(nèi)的情形同樣如此，以電梯媒體為代表的線下媒體，正成為眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，尤其是電商企業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)奪的線下流量寶庫。京東、國(guó)美、蘇寧易購、網(wǎng)易考拉、唯品會(huì)等，紛紛選擇攜手新潮傳媒。面對(duì)都市主流群體，在狹小的電梯間里開展?fàn)I銷。一支由火箭少女神曲《燃燒我的卡路里》改編的京東廣告片刷屏新潮電梯電視，以“火箭少女的圈層文化+京東618大促的品牌號(hào)召力+城市接力賽的口碑傳播＋新潮的線下流量挖掘能力”的魔幻組合，多重影響，成功實(shí)現(xiàn)電梯廣告“種草”。無論是家電、3C產(chǎn)品，還是家裝服務(wù)，都具有低頻高價(jià)、離散度高、場(chǎng)景化強(qiáng)的特色，而家庭群體無疑是其最核心的目標(biāo)用戶。今年的618大促，國(guó)美攜手新潮傳媒，觸達(dá)家庭，為消費(fèi)者提供“家·生活”的解決全案。智能新技術(shù)加持滿足廣告主程序化采買需求電梯媒體的核心是一種基于位置的媒體，在智能化新技術(shù)加持下，電梯媒體正在發(fā)生革命性的變革。通過與第三方技術(shù)公司合作，電梯媒體可根據(jù)天氣、交通、時(shí)間等數(shù)據(jù)來推送當(dāng)下場(chǎng)景里用戶最感興趣的電梯廣告。2018年8月，新潮傳媒發(fā)布蜜蜂智能投放系統(tǒng)(BITS)，打破了線下媒體售賣的固有邏輯，滿足廣告主對(duì)線下廣告的程序化、數(shù)字化采買，實(shí)現(xiàn)智能選點(diǎn)，在線投放。進(jìn)入2019年，百度投資新潮傳媒，又為電梯媒體注入了新的技術(shù)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力。在百度智能云的技術(shù)加持下，在數(shù)據(jù)、算法、智能廣告分發(fā)等方面賦能新潮，開啟更智能、更準(zhǔn)的廣告營(yíng)銷，有效解決“屏到人”的問題。技術(shù)正在推動(dòng)各行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為品牌創(chuàng)造新的發(fā)展機(jī)遇。曝光次數(shù)可計(jì)算讓每一分錢都能看到即時(shí)效果對(duì)于營(yíng)銷預(yù)算的規(guī)劃，我們可以看到，品牌主們從“長(zhǎng)期主義者”變成了即時(shí)的“增長(zhǎng)主義者”，希望花掉的每一分錢都看到即時(shí)效果。在數(shù)據(jù)化的大時(shí)代，曝光次數(shù)的可精計(jì)算成為電梯媒體的主要優(yōu)勢(shì)之一。我們可以通過不同的工具來收集電梯廣告的單次曝光重復(fù)率，以及總曝光次數(shù)，并且確保每次曝光覆蓋廣告主所需場(chǎng)景，觸達(dá)目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)廣告的“聚焦攻擊”。新潮傳媒聚焦中高端社區(qū)電梯，利用曝光數(shù)據(jù)與商品銷售相關(guān)聯(lián)，擴(kuò)大品牌的聲量并提升產(chǎn)品的銷量，借助覆蓋場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)，成為影響中國(guó)主流消費(fèi)人群的核心力量。作為聚焦生活空間的電梯媒體因其場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，受到越來越多品牌的青睞，而新技術(shù)對(duì)電梯媒體的賦能，又讓電梯媒體在數(shù)字化的道路上快速奔跑。新潮傳媒作為專注家庭消費(fèi)的社區(qū)媒體平臺(tái)，覆蓋全國(guó)100個(gè)城市，70萬部電梯電視，2億家庭人群，成為引爆品牌的核心動(dòng)能，為品牌主帶來更多針對(duì)場(chǎng)景的營(yíng)銷新玩法，助力品牌把優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、服務(wù)賣到家。